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产品时代已经成过去 看品牌时代的战略与格局

编辑:admin 时间:2019-07-22

原标题:品牌时代的战略与格局

  毋庸置疑,产品时代已经成为过去,品牌时代正在呼啸而来。

  未来十年,将是以主流用户需求为中心的创新时代,是以争夺用户心智为中心的品牌时代,消费升级的浪潮将让低价低质的竞争不再可行。没有任何侥幸,缺乏创新和品牌的企业将被淘汰,缺乏强势品牌的地区,也将在新一轮的竞争中被挤到边缘。

  因为品牌是企业乃至国家、地区综合竞争力的重要体现。一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。

  特别是经济向高质量发展转型的当下,加快品牌建设、全力打造优秀品牌已是事关转型成败的关键所在,更是企业发展和城市竞争的焦点所在。

  当前,大庆经济正处于转型发展的关键时期,争当全国资源型城市转型发展排头兵,要求我们深入实施“品牌强市”战略,推动产业优化升级和提高自主创新能力,推进大庆经济在更大范围、更广领域和更高层次上参与竞争。

  凡事预则立,不预则废。

  品牌建设是一项需要凝聚社会价值、创新理念、企业精神、文化底蕴、诚信品德等因素的系统工程,需要独具匠心、着眼长远、放眼世界的思维。

  大庆早有高度认识,也有决心和准备。因为大庆是个创业之城、英雄之城,大庆这个名字,本身就具有一定的品牌效应,不仅凝聚着厚重的创业史,更在新时代附着了更多的文化内涵。

  品牌建设犹如滚石上山,就是需要拿出一种愚公移山的劲头。

  城市的品牌打造是这样,企业的品牌建设亦是如此。

  没有持之以恒、久久为功的努力和市场风雨的荡涤,品牌建设就是一句空话,向高质量迈进也就失去了引领。据了解,前不久公布的2017年“世界品牌500强”的平均年龄为100.19岁。所以说,恒心与毅力才是品牌建设的真谛。

  在那激情燃烧的会战岁月,铁人王进喜为了新中国的石油工业,喊出“宁可少活二十年,拼命也要拿下大油田”的铮铮誓言。老一辈石油人用血汗和坚韧创造了属于他们那一代的辉煌,为大庆这座城市铸造了不可磨灭的荣光。

  恒心和毅力,从创业第一天开始,就已经深深地刻在大庆人的骨子里,融入一代代人的血脉中。

  大庆已出台“品牌强市”战略,并且逐步在宏观战略把控、提供引导等基础服务及保障机制上,构建品牌建设和培育体系。但我们的企业是否已经做好了准备?是否已经认识到未来市场的竞争就是品牌的竞争?

  品牌是一种价值承诺,要满足消费者潜在的身份认定和心理需求,国外品牌最成功的不是他制造了某种实物,而是他们这种品牌运作的思想高度,品牌文化、营销运作的娴熟成就了品牌背后的高价值,并且他们成功地完成了品牌与目标消费者之间的无缝对接。

  而这种无缝对接的实现,除了品牌管理团队功不可没,还取决于主要决策者的思想高度和战略格局。

  纵观商业发展史上那些成功的优秀品牌,无一不是品牌思想格局的胜利者。

  运作一个企业,先做什么?回答是:先做战略;运作一个品牌先做什么?先做品牌战略。而这些,都首先需要企业与企业家的思想格局。

  功能性商业已经过去,精神商业正在来临,企业只有拥有品牌,形成品牌附着力,才能在市场竞争中掌握主动权,占据制高点,走得更远更好。

  大庆要培育和塑造一批强势品牌,首先就要先培育和发掘一批具备思想大格局的企业家。因为思想有多远,就能走多远,格局有多大,赢得的世界就有多大,这并不是空洞的鸡汤,而是历史实践已经验证过的训诫。

  大庆日报记者 王骁

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