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企业品牌要怎么炼成?创建品牌是从"塑魂"开始的

编辑:admin 时间:2019-07-21

原标题:企业要想让自己的品牌“C位”出道,有太多的事情要做,摆在面前会有很多条路,但适合并专属于自己的或许只有一条

    企业品牌要怎么“炼”成

  品牌,就是一个企业的生命,也是一个国家或地区竞争力的体现。一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。

  透过大庆“质量强市”和“品牌强市”的战略,可以看出,大庆已经主动迈向“品牌时代”。那么,作为品牌创建的主体,企业应该如何激发创新活力和内生动力,积极主动地开启自己创建优质品牌的征程呢?

  品牌是如何“炼”成的?一千个成功的品牌,有一千个答案。每个成功的品牌背后,都有自己独特的品牌故事。

  企业要想让自己的品牌“C位”出道,真的是有太多事情要做,摆在面前的会有很多条路,但适合并专属于自己的只有一条。

肇州县绿色食品区域品牌价值评估达9.21亿元。

  他们的品牌是如何“炼”成的

  品牌不是时间磨出来的,也不是广告吹出来的,企业必须先做好自己该做的事情,然后再去和市场对接,最后引导市场走。

  改革开放四十余年,大庆建市四十年整,大庆走进市场经济也基本与之同周期。这些年里,大庆陆续涌现出一批颇具影响力的品牌,有国有的,也有民营的,有的已成“老字号”,有的已经销声匿迹。

  “华丰”酒店是已经存续30年的“老字号”,虽然只是区域市场的品牌,但在大庆餐饮业却有举足轻重的地位。

  “华丰”创始人王志兰,30年前从一个小铁皮房做起,一步一步走到今天。谈到如何把事业做得这么好,并在区域内形成一定品牌影响力,她的答案是:一生只做一件事,做好一件事。

  执着、专注是工匠精神,是做好品牌的根本。尽管多数人都知道,但能做到的却不多。尽管很多企业也以工匠精神作为创建品牌、管理品牌的准则,但能够真正走出自己闪光轨迹的,也是凤毛麟角。

  做餐饮品牌,终极目的就是在食品安全的基础上,固化目标群体的味蕾记忆。

  王志兰对“华丰”品牌的定位就是,传承东北老菜,这是她和自己员工的责任和使命。

  “很多人对东北老菜情有独钟,像我们的锅包肉,曾上过央视,被很多客人称道,说这就是东北老菜的味道。”王志兰说,真材实料,脚踏实地地做好产品,好吃又实惠,这是餐饮业的取胜之道,也是做好品牌的核心。

  相对于王志兰这个数十年如一日投身餐饮业的“老兵”,晟婕科技董事长高华明则是从建筑业跨入日化领域的新军。

  高华明做得不是“跨界打劫”,而是跨界转型,从一点不懂,到品牌产品在区域市场取得一定覆盖率,高华明对此的总结就是,质量永远放在第一位,打造优良性价比,做中高端产品,但不做高价。

  日化产品与餐饮有相似之处,都涉及健康安全问题。高华明对品牌的定位就是做大健康日化产品,健康就是品牌的内核。

  在线上,高华明采用的是会员可定制模式,会员每天都在增长,虽然不是很多,但每个会员使用产品之后,复购率比较高。

  “会员黏性较强,说明我们对产品质量的把控得到了消费者的认可,这对品牌形象的塑造是个强力支撑。”高华明说。

  对于品牌形象的塑造和维护,特色农产品加工品牌“老街基”创始人张雪松深有感触。

  “记得那年客户订了五千箱瓜子,全部加工出来,都已经要发货了,却在抽检的过程中,发现质量不太合格。我就毅然决然地把这批瓜子都‘废’掉了,就为了维护品牌的形象,得到更多客户的认可。”张雪松说。

  品牌的核心是品质,做强品牌关键是做优品质。大庆的多数企业家和品牌创始人都有这个认知,也都在品质上下足了功夫。

  但在这个品质革命的时代,品牌是人、技术和商业的融合,一个成功的品牌,做优品质只是基础,更复杂的在后面呢!

哈洽会上,我市农产品被频频点赞。

  创建一个品牌是从“塑魂”开始的

  品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉的无形总称。产品可以被竞争者模仿,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。

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